株式会社ロッテ
「その歯と100年。キシリトールプロジェクト」ESG中期目標を掲げるロッテとステークホルダーとの物語的な共創構造を策定
ロッテはESG中期目標として「歯と口の健康のためにキシリトールを生活に取り入れている人の割合（国内）」を現状の32％から2028年までに50％まで引き上げる計画をしています。一方キシリトールガムのブランド認知はおよそ90％もありますが、素材としてのキシリトールの具体的な機能を知っている人は30％にも達していません。
こうした背景から、ロッテは2020年10月より「その歯と100年。キシリトールプロジェクト」を発足。ブランドメッセージ「むし歯のない社会へ。」を自治体と共創することを主旨として、まずは福島県会津若松市の10カ所の保育園・幼稚園にキシリトール入りタブレットとサーバーの提供を開始しました。
本田事務所はこのプロジェクトのナラティブの策定とPRのディレクションを担当。企業、自治体、医療従事者（歯科関係者）、生活者（市民）の「共創構造」をカギとして、中長期的に続くプロジェクトの指針の策定に協力しました。
プロジェクトは好意的に報道され、協業に強い関心を示す自治体も登場。また導入が開始された会津若松市内でのキシリトールの売り上げでも成果が見え始めています。
- 令和３年度 消費者志向経営優良事例表彰（主催：消費者庁）
消費者庁長官表彰（特別枠）受賞
*本プロジェクトを含む取り組みが評価され（株）ロッテとして受賞
